您的位置 首页 财经

超越边界,科龙空调品牌营销案例斩获TopDigital创新营销奖三项大奖!

在2024年6月27日揭晓的第十二届TopDigital创新营销奖中,科龙空调凭借其LT新品上市案例以及精心策划的《16分贝这夏爱了》整合营销案例,从684家海内外参赛企业提交的3…

在2024年6月27日揭晓的第十二届TopDigital创新营销奖中,科龙空调凭借其LT新品上市案例以及精心策划的《16分贝这夏爱了》整合营销案例,从684家海内外参赛企业提交的3307件作品中脱颖而出,成功斩获新品上市营销、节日营销、整合营销三项大奖。

图片1.png

针对传统耐销品特别是空调品类中消费频次低、品牌感知弱、日常交互少的现状,科龙空调,作为拥有40年品牌历史的领军企业,积极寻求品牌年轻化的策略,以吸引新一代消费人群的关注。科龙空调不仅在产品设计上更加年轻化,而且在营销端也通过创新的品牌理念和营销方式,努力赢得GenZ一代的认可。

科龙空调的《16分贝这夏爱了》夏季整合营销项目

在春夏空调销售旺季,围绕旗下年轻化产品——小耳朵柜挂套系,聚焦GenZ一代消费者,精准洞察他们的生活方式与痛点,以及空调使用诉求与场景。该项目以520这个年轻人表达爱意的节日为契机,开启了一场旺季的整合营销战役。产品端围绕科⻰空调小耳朵套系产品“16分贝轻音不扰睡眠”作为功能核心,品牌端通过新青年音乐节IP的场景落地、达人投放精准营销等手段,科龙空调成功输出了营销主题“100°Live 16分贝Life”,有效提升了品牌年轻质感,并实现了电商销售的转化。该项目的话题#科龙空调16分贝这夏爱了#阅读量突破2600万,TVC全网播放超300万,获得了第十二届TopDigital创新营销奖整合营销铜奖和节日营销专项奖。

图片2.png

科龙空调小耳朵省电款LT新品的上市传播项目

此外,科龙空调小耳朵省电款LT新品的上市传播项目也取得了显著成效。该项目以性能为核心,精准洞察目标消费人群的需求和消费决策,将新品定位于基础功能的极致拉满,满足年轻人快速、便捷、省心、省电的刚性需求。通过创新的上市发布形式和多元化的传播矩阵,科龙空调成功将LT新品打造成为符合年轻人审美且性能卓越的高性价比产品,赢得了市场的广泛认可。该项目荣获了第十二届TopDigital创新营销奖新品上市营销年度专项奖。

image.png

科龙空调在品牌年轻化的道路上不断探索,凭借出色的多元化营销创新表现,多次获得行业营销大奖。科龙空调将继续以消费者为中心,通过更加贴近消费者生活和情感的营销活动,为品牌和产品提供更多的搭载空间,拉近品牌与新兴消费群体的距离,为品牌年轻化赋能。在未来的发展中,科龙空调将不断创新营销渠道和形式,实现品牌的全方位价值提升。

免责声明:文章内容不代表本站立场,本站不对其内容的真实性、完整性、准确性给予任何担保、暗示和承诺,仅供读者参考,文章版权归原作者所有。如本文内容影响到您的合法权益(内容、图片等),请及时联系本站,我们会及时删除处理。

为您推荐

会议产业链赋能平台“会小通”获得股权融资,计划年内正式上线!

会议产业链赋能平台“会小通”获得股权融资,计划年内正式上线!

上海,近日——会议产业链赋能平台“会小通”宣布成功完成新一轮股权融资,标志着其在推动会议产业数字化转型的道路上迈出了坚实...
布局工业热泵市场,中广欧特斯意欲何为?

布局工业热泵市场,中广欧特斯意欲何为?

可以发现,工业领域能耗在社会总能源消耗中占比较高,而在推动能源转型的命题下,工业节能俨然也成为了重要的话题,随之,热泵产...
对话谢秀鹏:创元数字化内功是怎样练成的?

对话谢秀鹏:创元数字化内功是怎样练成的?

当今市场环境复杂多变,在日益激烈的竞争和快速变化的消费者需求面前产品生命周期越来越短,企业产品开发对市场需求的响应能力、...
协通会李成功:以公益之心,照亮社会未来

协通会李成功:以公益之心,照亮社会未来

在当今社会,民间金融团队已经超越了单纯的经济活动主体,它们更是社会责任的重要承载者。协通会作为民间团队的领航者,深谙此理...
绿色乡村同进步,智慧农业促发展

绿色乡村同进步,智慧农业促发展

为响应国家关于强化农业科技支撑的号召,7月12日下午,川北医学院临床医学院“汇爱”赴成都市温江区“温沁比玉,润物泽江”基...
返回顶部