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主打Z世代 态度彩妆WITH ATTITUDE眼影上市

圣诞节期间,国潮宝藏彩妆品牌WITH ATTITUDE即将推出自己历时半年研发的圣诞节新品。这两款新品分别是9色眼影盘:日落尽头、星夜狂想。 WITH ATTITUDE品牌成立于2…

圣诞节期间,国潮宝藏彩妆品牌WITH ATTITUDE即将推出自己历时半年研发的圣诞节新品。这两款新品分别是9色眼影盘:日落尽头、星夜狂想。

WITH ATTITUDE品牌成立于2019年7月份,主打90,95后人群,未来产品线将覆盖眼影、口红、唇釉、腮红、高光、修容、彩色眼线、粉底等产品,其中初期将会以强调色彩表现以及细腻肤感作为产品的核心竞争力。主力销售渠道将以线上为主,占比将达到90%以上。

产品即表达

WITH ATTITUDE十分注重产品的使用体验,在视觉设计、产品名称和产品包装上十分注重细节。从第一批圣诞新年期间推出的9色眼影盘开始,主打极为大胆的时尚风潮,本次以上世纪6,70年代的复古风潮为主,强调色彩的碰撞效果。这次产品包装使用礼盒包装的形式,强调性价比,用户购买了一款9色眼影盘之外,还能同时拥有一款当下流行的鳄鱼皮纹的腰包,9色眼影和腰包均采用鳄鱼纹皮革为主要包装材质,产品从设计,打版,制作等皆为团队的原创设计,腰包的使用材质,也与很多售价上千元的鳄鱼纹包包相媲美。

命名上面,也追求要有记忆点,从日落尽头到星夜狂想,想表达的是一个女孩在白天黑夜24小时之内的奇思妙想。WITH ATTITUDE希望未来的每一款产品,都以限量款的思路推出,产品故事与品牌故事融为一体,形成强烈的属于自己的风格标签。

WITH ATTITUDE主打的是90后、95后用户市场,单品定价在59-169元之间,品牌信奉,产品即表达,好的产品自己会说话。

颜值即正义

WITH ATTITUDE团队认为,为彩妆品牌,在视觉上需要做到引领大众审美,因此设计团队以及视觉拍摄团队,均是按照给顶级奢侈品设计以及明星拍摄的顶级配置来设置的。为一个时尚品牌而言,唯有对产品颜值以及视觉方面有极高的要求,才能真正获得年轻用户的喜爱和信任,也只有这种高要求,才能真正做到出圈,获得来自各个圈层人的喜爱。

我们希望“风格不盲从于大众”,从这个角度出发,WITH ATTITUDE团队希望能够为95后做得更多。未来WITH ATTITUDE将会更为大胆的进行各种品牌跨界,例如和名画,影视作品进行合同,除了常规的包装跨界外,其妆面,产品形态,也将对上述艺术作品进行精神内核的提炼,推出更多有创意且有独特审美的产品。

内容是王道

WITH ATTITUDE的slogan是人人都是艺术家,因此对于“艺术风格”的定义将会有更加多元化的刻写,而这点也将对团队的产品设计能力和内容营销能力提出更高要求。目前中国彩妆的营销渠道,早已变成以社交平台为主的互联网渠道,例如公众号、微博、小红书、抖音、B站等,而销售渠道,则以天猫、淘宝等电商平台来承接营销渠道的流量。

在不同的平台,WITH ATTITUDE品牌将设立不同逻辑的传播:比如,在微博以进行品牌调性,艺术风格,以及用户互动为主的传播;在95后聚集的价值洼地B站,会以深度种草长视频内容为主;在淘宝会重点侧重淘宝直播,锁定TOP级的主播们进行直播种草。而在小红书,抖音等平台,会进行密集的口碑种草。

对于一个新品牌来说,如何通过自己的内容,更好的与用户进行沟通,将会成为这个品牌成败的核心竞争力。而拥有良好的时尚审美,强大的产品研发与设计能力,以及对传播,内容营销有着深入的理解,就能够给这个新品牌带来比过去任何时刻都更加快速的高速成长,一个时代背景下的新品牌也将应运而生。

对于WITH ATTITUDE来说,未来的目标就是将自身能打造成中国最具风格化的国潮宝藏彩妆品牌,在这个品牌里,能够挖掘到数不胜数的宝藏产品以及品牌与用户互动的种种高光时刻。

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