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易拓广告传媒:你还以为做品牌就是做流量吗?

品牌是什么?是流量吗,是知名度吗,品牌包括流量和知名度,但是反推就不成立,流量和知名度不是品牌。看到这么多新品牌在双11折戟沉沙就知道光靠流量和知名度是个多么大的坑。它彰显资本获利的急切,结果是一个你方唱罢我登场,最后落了个白茫茫大地真干净。 在资本驱动下的新品牌怎么做的呢?先在天猫刷一波流量,然后在知乎、小红书、B站来几次直播,然后在双11混个垂直流量排名。然后打造护城河,坐等收割粉丝。有那么简单吗?没有的! 如果有那么简单,就不会出现李湘直播翻车,潘长江折戟,杭州郑女士饮…

品牌是什么?是流量吗,是知名度吗,品牌包括流量和知名度,但是反推就不成立,流量和知名度不是品牌。看到这么多新品牌在双11折戟沉沙就知道光靠流量和知名度是个多么大的坑。它彰显资本获利的急切,结果是一个你方唱罢我登场,最后落了个白茫茫大地真干净。

 

在资本驱动下的新品牌怎么做的呢?先在天猫刷一波流量,然后在知乎、小红书、B站来几次直播,然后在双11混个垂直流量排名。然后打造护城河,坐等收割粉丝。有那么简单吗?没有的!

 

如果有那么简单,就不会出现李湘直播翻车,潘长江折戟,杭州郑女士饮恨,吴晓波带货15罐奶粉的惨淡了,那直播真的让人看不懂了,为啥罗永浩能绝地反弹,在直播行业混得风生水起,抢得直播带货“老四”的称号。是因为老罗悲怆的创业经历成就他的打不死的小强的IP形象。粉丝蜂拥而至,一手一脚推动他成为直播大V

 

这也是为什么那么多品牌们愿意追捧王一博、杨超越?为什么肖战争议那么大,还是有前赴后继的品牌请他代言?是因为他们身后庞大的粉丝群。

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看看上面那几个直播直播的明星的粉丝,潘长江的微博粉丝281万,吴晓波473万,罗永浩1800万,王一博3914万,杨超越1826万,肖战2970万,这一对比一目了然,粉丝的重要性不言而喻。

 

现在,在淘宝上随便一搜“王一博同款”,品牌数不胜数,你觉得是因为王一博的名气大还是因为他强大的粉丝力量?

 

什么叫品牌?是众说周知的一个名字?是辨识度颇高的一个logo?还是一款极富创意的产品?——这些不过是手段,真正的目的是通过这些手段获取一群又一群的忠实拥趸,然后为品牌带来粉丝效应。

 

就像直播带货之于电视购物的差异,互联网赋予了人极大的话语权。身为一个品牌如果你不知道粉丝是些什么人?不清楚他们喜欢什么、想要什么?不知道他们为什么而激动而狂热?你怎么在这个时代做品牌?

 

为什么李斌的采访在外人看来是大放厥词?因为他压根就不是跟你讲的,不信你去抓个蔚来的粉丝问问他的感受;

 

为什么700多元一个的特斯拉定制酒瓶被抢购一空?因为在粉丝眼里,那才不是酒瓶,那是一股改变世界的力量。

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